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To B品牌營銷作為面向企業(yè)服務(wù)的垂直領(lǐng)域,客戶更加理性,決策周期較長,如何打入企業(yè)用戶的心智腹地,持續(xù)創(chuàng)造有吸引力、可有效傳播的高質(zhì)內(nèi)容,完成品牌出圈,是to B營銷最大的挑戰(zhàn)和困難點(diǎn)。

2021年8月8日,百度愛采購發(fā)布了吉祥物暨愛采購首席發(fā)財(cái)官財(cái)哥,以音樂動(dòng)畫MV《做大做強(qiáng)找財(cái)哥》作為全網(wǎng)發(fā)聲的第一步,收獲了廣大網(wǎng)友的一片好評(píng),截至目前,已突破3000萬的播放量。

百度愛采購作為百度旗下的B2B采購交易平臺(tái),在to B營銷領(lǐng)域能達(dá)到這樣的品牌效果,不容小覷。一起來看看愛采購在這場營銷事件中做了哪些創(chuàng)新動(dòng)作?

【動(dòng)畫MV、魔性洗腦】

在整個(gè)MV的內(nèi)容設(shè)計(jì)方面,加入了很多別有用心的小創(chuàng)意。歌曲開場設(shè)置了東北、山東、廣東三個(gè)地方的小老板人設(shè),分別代表土特產(chǎn)、建材、電子三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,可在內(nèi)容傳播方面,更加精準(zhǔn)地傳遞給B2B業(yè)內(nèi)核心用戶群體。

在主歌部分,用“我賺錢啦賺錢啦,跟著財(cái)哥我賺錢啦”循環(huán)洗腦,直擊中小企業(yè)老板的內(nèi)心深處,引發(fā)用戶共鳴,當(dāng)前疫情反復(fù),能幫助中小企業(yè)賺錢就是他們最關(guān)心的價(jià)值。簡單的數(shù)錢舞動(dòng)作不僅活潑有趣,也可增強(qiáng)用戶對(duì)財(cái)哥的記憶力。

整個(gè)MV的內(nèi)容設(shè)計(jì),通過幾個(gè)小小的的創(chuàng)意之筆,讓內(nèi)容更顯生動(dòng),為《做大做強(qiáng)找財(cái)哥》這首朗朗上口的歌曲增添更多色彩。

【七夕借勢,超級(jí)跨界】

“小度小度,你猜我是什么星座?”

“獅子座?”

“錯(cuò),為你量身定做?!?

財(cái)哥和小度的土味情話高甜到惹人羨慕,這樣的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)奇妙又意外。七夕前一天,財(cái)哥手捧鮮花,在百度科技園向小度機(jī)器人花式表白,這對(duì)“最萌身高差”引發(fā)現(xiàn)場圍觀,路人紛紛表示“磕到了”。

跨界營銷已成為品牌創(chuàng)新求變的必經(jīng)之路,兼顧創(chuàng)新玩法和用戶心智的雙重疊才能打造高質(zhì)傳播內(nèi)容。財(cái)哥和小度的本次跨界合作,通過一場有趣的七夕告白活動(dòng),以小博大,巧妙發(fā)揮了各自品牌的優(yōu)勢符號(hào),愛采購豐富的企業(yè)用戶可助推小度打開B端市場,小度的超級(jí)粉絲流量也可助力點(diǎn)燃財(cái)哥IP熱度。

【網(wǎng)友互動(dòng)、內(nèi)容升級(jí)】

方方的腦袋、小小的眼睛,財(cái)哥憨厚可愛的形象激發(fā)了網(wǎng)友們的創(chuàng)作欲,大家紛紛用截圖后的二次創(chuàng)作來表達(dá)對(duì)財(cái)哥的喜愛。創(chuàng)作了“交周報(bào)”、“搶會(huì)議室”、“點(diǎn)贊”、“歡迎新同學(xué)”等和工作、生活場景息息相關(guān)的表情包,財(cái)哥更接地氣了。

“財(cái)哥不是哥,是發(fā)財(cái)?shù)膫髡f”、“勇敢牛牛,不怕困難,勇敢財(cái)哥,不怕沒錢”、“財(cái)哥能有什么壞心思呢,他只是想讓你瘋狂賺錢罷了”。財(cái)哥上線后,網(wǎng)友們的段子頻出,句句有梗。通過各類段子營銷,讓財(cái)哥的IP形象變得更加有趣。

財(cái)哥的長期霸屏,已讓IP形象占據(jù)了微博、微信公眾號(hào)等各新媒體矩陣,全方位強(qiáng)化了財(cái)哥在新媒體平臺(tái)中的IP形象滲透。據(jù)此,百度愛采購官方微博發(fā)起“尋找新媒體隱藏IP”的線上活動(dòng),用戶由被動(dòng)地“接受”到主動(dòng)地“尋找”,讓IP營銷實(shí)現(xiàn)高效傳播。

企業(yè)營銷生態(tài)鏈的終極受眾還是C端使用者,愛采購?fù)ㄟ^表情包、段子、官微線上活動(dòng)等超級(jí)玩法打通C端使用者,借勢反向營銷,再反哺到B端企業(yè)用戶,從而進(jìn)一步提升財(cái)哥IP的品牌形象,實(shí)現(xiàn)完美閉環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一個(gè)好的品牌不再只是提供產(chǎn)品,更能與消費(fèi)者擁有精神上的共振。百度愛采購在吉祥物IP財(cái)哥的品牌營銷事件中,迎合當(dāng)下市場熱點(diǎn),通過各類花式病毒營銷,最終在一套環(huán)環(huán)相扣的組合拳下,再度塑新品牌形象,為to B營銷打造了一個(gè)好典范。

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百度愛采購吉祥物財(cái)哥上線,看to B營銷如何玩出創(chuàng)新花樣?
百度愛采購吉祥物財(cái)哥上線,看to B營銷如何玩出創(chuàng)新花樣?
發(fā)表時(shí)間:2021-25-11 標(biāo)簽:邯鄲百度,邯鄲百度愛采購

To B品牌營銷作為面向企業(yè)服務(wù)的垂直領(lǐng)域,客戶更加理性,決策周期較長,如何打入企業(yè)用戶的心智腹地,持續(xù)創(chuàng)造有吸引力、可有效傳播的高質(zhì)內(nèi)容,完成品牌出圈,是to B營銷最大的挑戰(zhàn)和困難點(diǎn)。

2021年8月8日,百度愛采購發(fā)布了吉祥物暨愛采購首席發(fā)財(cái)官財(cái)哥,以音樂動(dòng)畫MV《做大做強(qiáng)找財(cái)哥》作為全網(wǎng)發(fā)聲的第一步,收獲了廣大網(wǎng)友的一片好評(píng),截至目前,已突破3000萬的播放量。

百度愛采購作為百度旗下的B2B采購交易平臺(tái),在to B營銷領(lǐng)域能達(dá)到這樣的品牌效果,不容小覷。一起來看看愛采購在這場營銷事件中做了哪些創(chuàng)新動(dòng)作?

【動(dòng)畫MV、魔性洗腦】

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在主歌部分,用“我賺錢啦賺錢啦,跟著財(cái)哥我賺錢啦”循環(huán)洗腦,直擊中小企業(yè)老板的內(nèi)心深處,引發(fā)用戶共鳴,當(dāng)前疫情反復(fù),能幫助中小企業(yè)賺錢就是他們最關(guān)心的價(jià)值。簡單的數(shù)錢舞動(dòng)作不僅活潑有趣,也可增強(qiáng)用戶對(duì)財(cái)哥的記憶力。

整個(gè)MV的內(nèi)容設(shè)計(jì),通過幾個(gè)小小的的創(chuàng)意之筆,讓內(nèi)容更顯生動(dòng),為《做大做強(qiáng)找財(cái)哥》這首朗朗上口的歌曲增添更多色彩。

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“獅子座?”

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財(cái)哥和小度的土味情話高甜到惹人羨慕,這樣的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)奇妙又意外。七夕前一天,財(cái)哥手捧鮮花,在百度科技園向小度機(jī)器人花式表白,這對(duì)“最萌身高差”引發(fā)現(xiàn)場圍觀,路人紛紛表示“磕到了”。

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方方的腦袋、小小的眼睛,財(cái)哥憨厚可愛的形象激發(fā)了網(wǎng)友們的創(chuàng)作欲,大家紛紛用截圖后的二次創(chuàng)作來表達(dá)對(duì)財(cái)哥的喜愛。創(chuàng)作了“交周報(bào)”、“搶會(huì)議室”、“點(diǎn)贊”、“歡迎新同學(xué)”等和工作、生活場景息息相關(guān)的表情包,財(cái)哥更接地氣了。

“財(cái)哥不是哥,是發(fā)財(cái)?shù)膫髡f”、“勇敢牛牛,不怕困難,勇敢財(cái)哥,不怕沒錢”、“財(cái)哥能有什么壞心思呢,他只是想讓你瘋狂賺錢罷了”。財(cái)哥上線后,網(wǎng)友們的段子頻出,句句有梗。通過各類段子營銷,讓財(cái)哥的IP形象變得更加有趣。

財(cái)哥的長期霸屏,已讓IP形象占據(jù)了微博、微信公眾號(hào)等各新媒體矩陣,全方位強(qiáng)化了財(cái)哥在新媒體平臺(tái)中的IP形象滲透。據(jù)此,百度愛采購官方微博發(fā)起“尋找新媒體隱藏IP”的線上活動(dòng),用戶由被動(dòng)地“接受”到主動(dòng)地“尋找”,讓IP營銷實(shí)現(xiàn)高效傳播。

企業(yè)營銷生態(tài)鏈的終極受眾還是C端使用者,愛采購?fù)ㄟ^表情包、段子、官微線上活動(dòng)等超級(jí)玩法打通C端使用者,借勢反向營銷,再反哺到B端企業(yè)用戶,從而進(jìn)一步提升財(cái)哥IP的品牌形象,實(shí)現(xiàn)完美閉環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一個(gè)好的品牌不再只是提供產(chǎn)品,更能與消費(fèi)者擁有精神上的共振。百度愛采購在吉祥物IP財(cái)哥的品牌營銷事件中,迎合當(dāng)下市場熱點(diǎn),通過各類花式病毒營銷,最終在一套環(huán)環(huán)相扣的組合拳下,再度塑新品牌形象,為to B營銷打造了一個(gè)好典范。

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