SEO是搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序從屬于網(wǎng)絡(luò)營銷。
SEO的中文意思是搜索引擎優(yōu)化。通俗理解是：通過總結(jié)搜SEO索引擎的排名規(guī)律，對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。深刻理解是：通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌利潤收益。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)形勢介紹：
隨著現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷、采購模式因成本高昂、效率低下而逐步被淘汰，取而代之的網(wǎng)絡(luò)營銷因銷售、采購成本低、速度快、效率高等優(yōu)勢而逐漸興起，并在中國各大、中、小城市普及率高大90%以上；因此網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步成為中國國內(nèi)商業(yè)銷售、采購的主流渠道。
采購銷售工具使用：
從事網(wǎng)絡(luò)營銷比較早的企業(yè)能清晰明顯的感受到早期的銷售、采購成交量主要出現(xiàn)在各大電子商務(wù)平臺上（如：阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，中國貿(mào)易網(wǎng)等），現(xiàn)今都會發(fā)現(xiàn)使用這些平臺的成交量大不如前，甚至幾乎會抱怨沒有什么成交量；這些歸根結(jié)底都在于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，稍不留意我們就已經(jīng)變得落后了；
搜索引擎的出現(xiàn)開始改變著網(wǎng)絡(luò)的格局，而其的發(fā)展開始變得與我們的生活息息相關(guān)、密不可分，出現(xiàn)了“有事就找百度”的局面狀態(tài)。商業(yè)的營銷、采購逐步有平臺的成交轉(zhuǎn)變?yōu)榱怂阉饕嫠阉鞯某山簧?，且出現(xiàn)大幅上升的趨勢，據(jù)電子商務(wù)部可靠調(diào)查：平臺與搜索引擎的成交量比例高達(dá)3：7的狀態(tài)，且還在出現(xiàn)比例差距；
搜索引起搜索成交的不斷上升，開始讓我們變得越來越注意國內(nèi)常用的搜索引擎（百度、谷歌、搜狗、搜搜等），“有事就找百度”通過這句話我們就能清楚的明白百度在我們國內(nèi)搜索領(lǐng)域獨占鰲頭，事實證明確實如此（中國2011年度CNNI數(shù)據(jù)報告，在中國國內(nèi)百度用戶首先使用率高大95.3%）；
網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)勢：
1、價格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用也許只是做競價一到兩個月的費(fèi)用，相比競價要便宜的多。
2、管理簡單：企業(yè)無需專人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)公司為您維護(hù)，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可，省下了您聘請專業(yè)人員為您管理的費(fèi)用。
3、引擎通吃：網(wǎng)站優(yōu)化的好處是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果是谷歌，雅虎，搜狗，搜搜等其他的搜素引擎，排名都會相應(yīng)的提高，會 在無形中給您帶來更多的有效訪問者。
4、不用擔(dān)心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費(fèi)，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費(fèi)一分錢。
5、穩(wěn)定性強(qiáng)：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化收費(fèi)做好了排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，所在位置數(shù)年時間也許都不會動。
6、全天候首頁在線：競價推廣所設(shè)定的消費(fèi)額消費(fèi)完后，相關(guān)關(guān)鍵詞自動下掉，幾乎只能出現(xiàn)在某個時間段，但優(yōu)化不一樣，已經(jīng)優(yōu)化在首頁的關(guān)鍵詞，將全天候24小時、全年3 365天都在首頁位置不變，可滿足不同時間段的采購用戶，發(fā)揮資源的優(yōu)化配置，不放走一個潛在采購商。
優(yōu)化本身的特點：
1、上首頁速度相對比較慢：通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，有些網(wǎng)絡(luò)公司為了接單往往欺騙并且告訴客戶某個關(guān)鍵詞在他們公司做優(yōu)化三天、五天、七天、甚至半個月就 可以上百度首頁，其實這些都具有很強(qiáng)的欺騙性，各位用戶請勿上當(dāng)受騙；即使是這么短的時間上了首頁，幾乎是通過機(jī)器作弊手段進(jìn)行優(yōu)化，這種排名效果是非常的不穩(wěn)定， 經(jīng)常被百度默認(rèn)作弊而被K掉。一個好的、高品質(zhì)且穩(wěn)定的網(wǎng)站優(yōu)化，不能通過不恥的作弊方法，而需根據(jù)搜索引擎自然收錄算法循序漸進(jìn)、一步一步、純手工的方式進(jìn)行； 通過正規(guī)、合理的方法優(yōu)化達(dá)到首頁的關(guān)鍵詞具有穩(wěn)定性強(qiáng)、效果佳等特點；一般難度的詞大約需要1-2個月的時間.
2、排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進(jìn)行了改變，那時也許就會出現(xiàn)原有排名位置發(fā)生變動，這個是很正常 的現(xiàn)象，屆時我們將會以快的速度研究新的規(guī)則，將網(wǎng)站重新恢復(fù)排名.
3、排名位置在競價之后：這個是理所當(dāng)然的，搜索引擎不是慈善機(jī)構(gòu)，盈利是每個商業(yè)企業(yè)的目的之一，搜索引擎也不例外。優(yōu)化只不過是網(wǎng)絡(luò)公司根據(jù)搜索引擎的收錄特性通 過自身的技術(shù)手段及花費(fèi)大量的工作精力使其自身網(wǎng)站更易被搜索引擎抓取，進(jìn)而達(dá)到首頁排名效果的一項工作；對于搜索引擎來說，其僅僅是通過自身的喜好特性來抓取被 優(yōu)化過的網(wǎng)站，進(jìn)而排名首頁，這個過程對于百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引擎企業(yè)來說，不存在任何費(fèi)用的支付，自然而然的必須排在已支付費(fèi)用的競價排名企業(yè)之后。
競價推廣的缺點：
1、價格高昂：普遍關(guān)鍵詞的競價都在兩三塊以上，競爭激勵的詞，單價可以達(dá)到幾塊甚至十幾塊，一個月要消費(fèi)幾千甚至上萬，如果長期做，那就需要長期花費(fèi)如此高昂的費(fèi)用；
2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天進(jìn)行價格查看、分析，設(shè)置合適的價格來進(jìn)行競爭；
3、人員管理：需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選，挑取適合的關(guān)鍵詞衡量價格、檢查效果，這樣每天就會花費(fèi)自己大量的工作時間在這種被動的銷售方式上，甚至需要付出一位員工來 進(jìn)行專門管理，反而每年多出幾萬的工資費(fèi)用；
4、搜索引擎各自的獨立性：每個搜索引起各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌、搜狗、搜搜等都不會出現(xiàn)排名，雅虎也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有的搜索引擎都出現(xiàn)排 名，那就要充分花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用。而優(yōu)化不一樣，只要優(yōu)化一個搜索引擎，其他搜索引起會起到一個鏈帶作用；
5、穩(wěn)定性差：一旦別人出的價格比你高，那你就會排名落后，一旦你的賬戶中每天的預(yù)算消費(fèi)完了，那你的排名立刻就會消失，競價就是這么現(xiàn)實，一切以錢說話； 6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半甚至以上的廣告費(fèi)都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費(fèi)掉了，這些人不會給你帶來任何效果，而且你 也無法預(yù)防；
綜上所述：網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果遠(yuǎn)要強(qiáng)于競價排名，價格也是比競價排名低了數(shù)倍，企業(yè)要考慮網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在所有引擎都會有排名提高的效果