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完整版企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)方案，建議不懂網(wǎng)絡(luò)推廣的老板收藏
今年的疫情，讓許多線下品牌嘗盡了“苦頭”。以前對(duì)線上業(yè)務(wù)不以為然的品牌都紛紛拓展線上業(yè)務(wù)，開展線上推廣。
復(fù)產(chǎn)復(fù)工之后，我們看到許多線下企業(yè)迎來了關(guān)店潮，其中不乏經(jīng)營了幾十年的連鎖品牌，有的是關(guān)閉分店，有的則是永久關(guān)閉，徹底退出歷史舞臺(tái)。而很多依托線上為主的企業(yè)，在此次疫情中卻獲得了不俗的表現(xiàn)。
如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們生活的每個(gè)角落，人們逐漸養(yǎng)成了通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)，尤其是5G商業(yè)化的開啟，互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入全新的發(fā)展階段，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度將變得越來越緊密。
新冠疫情，是一次人類抗擊新型病毒的戰(zhàn)爭(zhēng)，也是一次對(duì)線上線下企業(yè)的洗牌，是一次讓企業(yè)主、公司高層管理重新審視企業(yè)的營銷推廣方式、全面認(rèn)識(shí)數(shù)字營銷的機(jī)會(huì)。
數(shù)字營銷之路，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)第一步
企業(yè)進(jìn)行數(shù)字營銷，首先要做的是完成企業(yè)或品牌的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。
品牌建設(shè)，幾乎是企業(yè)最大的難題之一。有人投了巨資做品牌建設(shè)，卻收效甚微，有人僅僅依靠免費(fèi)的公共宣傳，就將品牌提升到一個(gè)無可限量的高度，兩者的差別很多時(shí)候只是在于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)差異不同。
完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，能讓企業(yè)或品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播中起到事半功倍的效果。相反，沒有做網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，或網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不完善的企業(yè)，即使投入大量資金做推廣，效果也未必見好。
在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸、網(wǎng)民觸網(wǎng)越加碎片化的今天，一個(gè)企業(yè)要想通過互聯(lián)網(wǎng)傳播獲得用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，那么企業(yè)或品牌必須擁有便于網(wǎng)民快速識(shí)別出來的“符號(hào)“，這些符號(hào)就是通過完善企業(yè)或品牌的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。
通過企業(yè)或品牌的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，一方面，可在網(wǎng)民眼前主動(dòng)曝光，加深網(wǎng)民對(duì)企業(yè)或品牌的印象；另一方面，當(dāng)用戶主動(dòng)搜索時(shí)，企業(yè)或品牌信息能完整、快速、精準(zhǔn)的呈現(xiàn)在用戶眼前，縮短用戶觸達(dá)距離，加快用戶做選擇，從而提升轉(zhuǎn)化。
那么，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)究竟從哪里著手？應(yīng)該包含哪些方面？
一、網(wǎng)站建設(shè)與認(rèn)證
網(wǎng)站是企業(yè)或品牌的在互聯(lián)網(wǎng)的門面，代表著企業(yè)的形象。
這里的網(wǎng)站是指擁有域名的網(wǎng)站、小程序（百度智能小程序、微信小程序）、公眾號(hào)等。
一個(gè)企業(yè)或品牌的官方網(wǎng)站、小程序、公眾號(hào)，不僅代表著企業(yè)或品牌的官方形象，也有利于提升用戶體驗(yàn)，特別是做推廣時(shí)，網(wǎng)站可承接落地頁，給用戶更真實(shí)、可信，有助用戶全面了解企業(yè)。
網(wǎng)站建設(shè)對(duì)企業(yè)的好處：
1、品牌信息全面展示
2、縮短用戶搜索路勁
3、利于用戶深入了解品牌
4、提升用戶對(duì)品牌的信任度
網(wǎng)站認(rèn)證，是通過向媒體提交資質(zhì)，經(jīng)審核之后網(wǎng)站擁有官方標(biāo)識(shí)。網(wǎng)站認(rèn)證的對(duì)用戶、對(duì)品牌來說都有好處。
對(duì)用戶：
①：快速找到目標(biāo)網(wǎng)站
②：點(diǎn)擊到準(zhǔn)確網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)搜索需求
③：避免被詐騙，避免釣魚，避免浪費(fèi)時(shí)間
對(duì)品牌
①：在搜索結(jié)果中更好的展現(xiàn)樣式
②：更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊，瀏覽
③：更權(quán)威的企業(yè)身份象征
④：快速區(qū)別于雜亂信息，網(wǎng)站脫穎而出
二、SMO口碑建設(shè)
為什么要做口碑建設(shè)？品牌影響越來越大的今天，企業(yè)只有樹立好良好的品牌形象，擁有良好的口碑，才能贏得用戶好感，進(jìn)而促進(jìn)轉(zhuǎn)化的提升。
此外，用戶對(duì)品牌第一印象尤為重要，正所謂先入為主。當(dāng)用戶主動(dòng)搜索品牌，想深入了解品牌時(shí)，如搜索出來的品牌信息呈現(xiàn)的是不實(shí)信息，將對(duì)用戶接下來的消費(fèi)決策起到反作用。
品牌的口碑就如我們網(wǎng)購時(shí)看其他用戶對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)論。對(duì)于好的評(píng)論和不好的評(píng)論，消費(fèi)者往往更易記住不好的。
所以SMO品牌建設(shè)，就是將品牌好的口碑信息呈現(xiàn)在用戶眼前，不好的信息盡可能遠(yuǎn)離用戶視線。
通過以下幾個(gè)方面，打造品牌口碑：
1、創(chuàng)建百科詞條
百科詞條，是第三方、全面介紹品牌的窗口，具有一定的權(quán)威性和可信度。百科詞條在搜索中權(quán)重比較高，通常關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果頁首頁展示，是很好品牌占位，讓目標(biāo)用戶快速找到品牌信息。
2、口碑問答發(fā)布
在問答平臺(tái)發(fā)布品牌信息，可讓用戶對(duì)品牌形成第一直觀印象。特別是當(dāng)品牌在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)不好的口碑時(shí)，這時(shí)需要更多品牌的正面口碑信息，降低用戶對(duì)不好口碑印象。
3、新聞軟文發(fā)布
撰寫品牌新聞軟文，在權(quán)威媒體平臺(tái)發(fā)布，借助媒體聲音，提升品牌聲量。借新聞之手，傳播品牌信息，增加品牌權(quán)威性與可信度。
4、下拉及相關(guān)搜索優(yōu)化
下拉優(yōu)化是將品牌信息植入關(guān)鍵詞中，當(dāng)用戶在搜索引擎搜索該關(guān)鍵詞信息時(shí)，品牌信息主動(dòng)露出，引導(dǎo)用戶搜索。既能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)曝光，也能起到引導(dǎo)搜索作用。
相關(guān)搜索優(yōu)化，則是搜索品牌時(shí)，在結(jié)果頁底部出現(xiàn)與品牌相關(guān)的信息，對(duì)這些信息進(jìn)行優(yōu)化，可引導(dǎo)用戶關(guān)注或搜索品牌正面信息。
5、品牌信譽(yù)認(rèn)證
通常包括品牌官網(wǎng)認(rèn)證、企業(yè)官方電話標(biāo)識(shí)、地圖標(biāo)識(shí)等，特別是擁有線下實(shí)體店的企業(yè)或品牌，地圖標(biāo)識(shí)不僅可提升品牌曝光，同時(shí)起到很好的線下引流作用。
三、SEO優(yōu)化
SEO優(yōu)化,既是品牌的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，也是網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
首先，通過SEO優(yōu)化，可將品牌的口碑信息、新聞軟文等排名提升，對(duì)品牌占位、正面信息傳播起到積極作用。對(duì)于注重口碑的品牌，特別是一些上市企業(yè)，在進(jìn)行品牌危機(jī)公關(guān)時(shí)，對(duì)壓制不實(shí)信息是非常行之有效的方式。
其次，SEO對(duì)于中小企業(yè)，或不想投入太多推廣成本的企業(yè)來說，通過SEO優(yōu)化企業(yè)的官網(wǎng)，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局相關(guān)關(guān)鍵詞，進(jìn)行內(nèi)鏈和外鏈建設(shè)，提升網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，為網(wǎng)站引流， 帶去更多精準(zhǔn)用戶。
通過SEO優(yōu)化提升的關(guān)鍵詞排名，是以快照位展現(xiàn)，沒有廣告字樣，因此可信度更高，更容易獲得用戶點(diǎn)擊。
現(xiàn)今信息爆炸的時(shí)代，所謂酒香也怕巷子深，讓客戶看到你是一件很難的事。所以企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)是至關(guān)重要的事，是企業(yè)做好數(shù)字營銷的基礎(chǔ)，能讓企業(yè)以最小的投入獲得最大的回報(bào)。本文選擇：邯鄲百度推廣 https://www.chinayouqi.cn/index.php/wangluotuiguang/2020/05-14/473.html
