很多人都把百度推廣籠統(tǒng)的認為是搜索推廣，然而這僅僅是百度推廣的一個很小的部分。百度推廣包括兩個大類，一個是用戶產(chǎn)品；另一個是商業(yè)產(chǎn)品。用戶產(chǎn)品主打企業(yè)品牌，而商業(yè)產(chǎn)品主要是為百度賺錢的。Annie岳這一篇文章將系統(tǒng)講解百度推廣的方法。
一、百度的產(chǎn)品體系
百度推廣主要分為效果廣告、品牌廣告和工具類產(chǎn)品。下面我將分別詳述：
1、效果廣告是針對傳統(tǒng)廣告而言，傳統(tǒng)廣告主要包括如燈箱廣告，平面廣告，雜志、報紙，垂直網(wǎng)站上的包頁廣告等，它很難跟蹤最終的廣告結(jié)果。而百度的效果廣告相較于傳統(tǒng)廣告來說，可以通過咨詢電話、點擊率等方式來考量廣告投放的效果。效果廣告是按點擊付費的。
網(wǎng)盟推廣的定性主要包括：關(guān)鍵詞定性、興趣定向、remarketing。
知心推廣是緊跟在搜索推廣下面的，它主要包括：百度教育、百度健康、百度愛玩和金融知心。
2、品牌廣告主要是區(qū)別于前面的效果廣告。效果廣告是為企業(yè)的產(chǎn)品銷售服務(wù)，品牌廣告是為品牌服務(wù)。效果廣告適合中小微企業(yè)，而品牌廣告更適合大中型企業(yè)。品牌地標做的是通用詞，全國都可以買；品牌起跑線做的是品牌詞。企業(yè)的品牌詞或者專屬產(chǎn)品詞，不能是疑問詞，最多5個省或直轄市，展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁、知道頻道頁。
3、工具類產(chǎn)品主要分為數(shù)據(jù)分析類和營銷工具類。網(wǎng)盟推廣中需要百度思南。
離線寶幫助你把電話關(guān)聯(lián)到相應(yīng)的關(guān)鍵詞；API是百度給你開放的接口，可以幫助你獲得自動化的數(shù)據(jù)讀取信息。
二、百度賬戶的基本組成成分
各層級的作用：
1、賬戶：
管理總預(yù)算、投放地域、設(shè)定賬戶層級排除IP。
初建賬戶，需要考慮到以下幾方面問題：
（1）賬戶推廣的業(yè)務(wù)所涉及的關(guān)鍵詞在搜索引擎上的檢索是怎樣的？是否適合在搜索引擎上進行推廣；例如，“應(yīng)屆生求職培訓(xùn)”，此項目是面向應(yīng)屆畢業(yè)生的求職培訓(xùn)。
（2）賬戶是否有特殊需求：分省市獨立預(yù)算，此時需要分省市建計劃；分項目獨立預(yù)算，此時需要分項目建計劃；對效果評估有特殊需求，如需要按照不同匹配模式來分配預(yù)算，此時需要按照匹配模式來建計劃。
一個好的賬戶結(jié)構(gòu)，應(yīng)該：能覆蓋產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的方方面面；由于計劃、單元、詞分類清晰有條理，可以很容易的充分擴展關(guān)鍵詞；還要方便分門別類查看統(tǒng)計報告，一下找到需要優(yōu)化的關(guān)鍵點。
健康賬戶的結(jié)構(gòu)：
（1）每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個；
（2）每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5-15之間；
（3）每個推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意。
2、計劃：
管理計劃預(yù)算、投放時段、計劃層級否定關(guān)鍵詞、移動設(shè)備出價。
推廣計劃的功能：設(shè)置預(yù)算；設(shè)置推廣地域；設(shè)置推廣時段；設(shè)置移動出價比例；設(shè)置否定關(guān)鍵詞。
計劃劃分：
（1）按業(yè)務(wù)劃分：不同業(yè)務(wù)不同預(yù)算
（2）按地區(qū)劃分：不同地區(qū)不同預(yù)算
（3）按投放時段：不同投放時段不同預(yù)算，出價
計劃excel表格填寫：計劃、預(yù)算、投放時段、出價、投放地區(qū)。
3、單元：
可添加否定關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞分類，便于寫創(chuàng)意，和將來進行數(shù)據(jù)分析。
分單元的幾個原則：結(jié)尾相同的放一起；包含某些詞的放一起；長度相近的放一起。
搜索詞——關(guān)鍵詞——創(chuàng)意——網(wǎng)站創(chuàng)意
關(guān)鍵詞：用以定位潛在客戶的字詞
搜索詞：網(wǎng)民在搜索時使用的字詞
關(guān)鍵詞的基本設(shè)置-匹配模式如何選擇
（1）新賬戶，注意改關(guān)鍵詞匹配方式，默認“廣泛匹配”。
（2）拓展關(guān)鍵詞使用“廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞”。
（3）精確匹配出高價，廣泛匹配出低價，短語匹配居中。
創(chuàng)意：是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括：標題、描述、訪問URL、顯示URL。
推廣創(chuàng)意撰寫的基本原則：加通配符；突出產(chǎn)品買賣點；以短句為主；突出當下網(wǎng)民關(guān)注的熱點；使用更加醒目的數(shù)字、標點符號吸引網(wǎng)民注意。
【通配符】
通配符是{ }。關(guān)鍵詞被觸發(fā)時，通配符中的內(nèi)容會被替換為關(guān)鍵詞，且飄紅。
創(chuàng)意的展現(xiàn)包括：標題、描述、顯示URL和路徑。
通配符的注意事項：
（1）確保單元里的每一個關(guān)鍵詞帶入通配符后，創(chuàng)意通順。這就要求在劃分單元時，相同結(jié)構(gòu)類型的詞分在一個單元中。
（2）標題最好出現(xiàn)兩個以上通配符，且通配符位置靠前，對質(zhì)量度提升有一定幫助。
【質(zhì)量度】
（1）搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標，以十分的方式來呈現(xiàn)。
（2）新提交的關(guān)鍵詞：參考其他同類關(guān)鍵詞的點擊率表現(xiàn)，同時結(jié)合相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平，賬戶表現(xiàn)等因素賦予“臨時質(zhì)量度”。
【如何優(yōu)化質(zhì)量度】
（1）什么是質(zhì)量度？
質(zhì)量度是百度搜索推廣中的衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標，在賬戶中以十分的方式來呈現(xiàn)。
（2）質(zhì)量度有什么用？
質(zhì)量度x出價決定關(guān)鍵詞的排名。質(zhì)量度決定廣告能否在左側(cè)展現(xiàn)，質(zhì)量度為1星時，廣告展現(xiàn)在左側(cè)的幾率很低，可以認為不能再左側(cè)展現(xiàn)。
質(zhì)量度包括：點擊率、歷史表現(xiàn)、創(chuàng)意撰寫水平和相關(guān)度。
【出價】
1、出價：你愿意為一次點擊所支付的最高費用。
2、點擊價格：由下一名的出價、質(zhì)量度和自己的質(zhì)量度來決定。
3、最低展現(xiàn)價格：最低展現(xiàn)價格是指為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)，您需要設(shè)定的最低出價，由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。
【匹配方式】
