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在優(yōu)化賬戶前，我們先問自己三個問題：優(yōu)化什么？目標是什么？怎么優(yōu)化？廣告從上到下：展現(xiàn)-點擊-訪問-轉化。展現(xiàn)和點擊階段，是屬于賬戶層級的問題；訪問和轉化階段，是屬于網(wǎng)站層級的問題。所以，賬戶出現(xiàn)問題，第一步確定問題是處在賬戶層級還是網(wǎng)站層級。這篇教程，只講賬戶層級怎么優(yōu)化。所以假定，問題出在賬戶層級了。
點擊量：影響點擊量的因素是，展現(xiàn)量、排名、點擊率點擊質量：影響因素是，相關性（關鍵詞和創(chuàng)意、網(wǎng)站三者間的相關性）。優(yōu)化什么賬戶結構優(yōu)秀的賬戶結構，要求能夠清晰易讀，高效管理。清晰易讀指的是，這賬戶計劃是按照業(yè)務、地區(qū)還是品類來分，單元名稱就能代表這個單元所裝的詞。高效管理，是指能夠通過計劃級別的預算管理、單元批量篩選等進行批量操作，大大降低賬戶維護時間。賬戶結構考驗的是賬戶的規(guī)劃以及分詞。選詞選詞要求，我們不斷的添加關鍵詞和否定關鍵詞。目標是什么點擊量最大化 》 點擊質量最優(yōu)化 》 賬戶高效管理
點擊量最大化按照目前的預算，點擊量還能不能再擴大；我現(xiàn)在的預算，是不是選擇太多太貴的詞，我本可以選擇便宜的詞去提升點擊量；賬戶是不是過早下線，有沒有覆蓋業(yè)務黃金時段。點擊質量最優(yōu)化否定詞是不是已經(jīng)加無可加了；我的預算，是不是集中在業(yè)務優(yōu)勢地區(qū)了；怎么優(yōu)化涉及到三個問題，下面把3個問題涉及到的教程列出了，同學們可以自己點擊閱讀。賬戶結構如何劃分：檢索鏈應該提交什么詞：如何選擇關鍵詞怎么出價：關鍵詞出價策略在制定關鍵詞的出價策略時，依然要用到檢索鏈的思想。在選擇關鍵詞的過程中，我們會定下什么關鍵詞作用主要關鍵詞。通常會選擇通用詞或產(chǎn)品詞其中一種，主要由預算和產(chǎn)品競爭力決定。?預算充裕，產(chǎn)品競爭力強，則主投通用詞，輔投產(chǎn)品詞。產(chǎn)品競爭力強時，通用詞的轉化率能夠彌補價格高帶來的成本，所以可以主投通用詞。出價策略是預算保證給通用詞，通用詞排名保證左側前三。如果第一和第三價格差距不大，保證第一。因為百度推廣的蹊徑能夠有效的提升轉化率。盡量擴展產(chǎn)品詞、長尾詞，使用短語匹配。排名左側前三。單獨建一個廣泛匹配計劃，添加賬戶中價高、消費高的通用詞，使用廣泛匹配。出價根據(jù)行業(yè)不同而不同，通常0.7元-5元。?預算充裕，產(chǎn)品競爭力弱，主投產(chǎn)品詞，輔投通用詞。產(chǎn)品競爭力弱時，通用詞價格高，再加上轉化率低，那么通用詞的成本就成為負擔。
出價策略是，保證產(chǎn)品詞在左側第一，使用蹊徑。通用詞排名保證左側。產(chǎn)品詞的匹配方式視人力而定。人力充足，使用精確匹配，詞的量要大。人力不足，使用短語匹配，詞的量可以少一些。因為主投產(chǎn)品詞要靠極大量關鍵詞支持，少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬。最大限度擴展產(chǎn)品詞，長尾詞，使用短語匹配。單獨建一個廣泛匹配計劃，添加賬戶中價高、消費高的通用詞，使用廣泛匹配。出價根據(jù)行業(yè)不同而不同，通常0.7元-5元。?預算不足，產(chǎn)品競爭力強，只投通用詞。出價策略是，通用詞排名左側前五（第一屏能夠展現(xiàn)），若左側只有3個位置，不追求排名。若按照第一條，有預算剩余，可擴展適量產(chǎn)品詞。全部使用精確匹配。?預算不足，產(chǎn)品競爭力弱，只投產(chǎn)品詞。出價策略是，產(chǎn)品詞左側排名前五，若左側只有3個位置，則排第三。預算全部靠擴展產(chǎn)品詞來消耗，不加通用詞。全部使用精確匹配，若人力有限。本文選自：邯鄲百度推廣 http://www.chinayouqi.cn
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點擊量：影響點擊量的因素是，展現(xiàn)量、排名、點擊率點擊質量：影響因素是，相關性（關鍵詞和創(chuàng)意、網(wǎng)站三者間的相關性）。優(yōu)化什么賬戶結構優(yōu)秀的賬戶結構，要求能夠清晰易讀，高效管理。清晰易讀指的是，這賬戶計劃是按照業(yè)務、地區(qū)還是品類來分，單元名稱就能代表這個單元所裝的詞。高效管理，是指能夠通過計劃級別的預算管理、單元批量篩選等進行批量操作，大大降低賬戶維護時間。賬戶結構考驗的是賬戶的規(guī)劃以及分詞。選詞選詞要求，我們不斷的添加關鍵詞和否定關鍵詞。目標是什么點擊量最大化 》 點擊質量最優(yōu)化 》 賬戶高效管理
點擊量最大化按照目前的預算，點擊量還能不能再擴大；我現(xiàn)在的預算，是不是選擇太多太貴的詞，我本可以選擇便宜的詞去提升點擊量；賬戶是不是過早下線，有沒有覆蓋業(yè)務黃金時段。點擊質量最優(yōu)化否定詞是不是已經(jīng)加無可加了；我的預算，是不是集中在業(yè)務優(yōu)勢地區(qū)了；怎么優(yōu)化涉及到三個問題，下面把3個問題涉及到的教程列出了，同學們可以自己點擊閱讀。賬戶結構如何劃分：檢索鏈應該提交什么詞：如何選擇關鍵詞怎么出價：關鍵詞出價策略在制定關鍵詞的出價策略時，依然要用到檢索鏈的思想。在選擇關鍵詞的過程中，我們會定下什么關鍵詞作用主要關鍵詞。通常會選擇通用詞或產(chǎn)品詞其中一種，主要由預算和產(chǎn)品競爭力決定。?預算充裕，產(chǎn)品競爭力強，則主投通用詞，輔投產(chǎn)品詞。產(chǎn)品競爭力強時，通用詞的轉化率能夠彌補價格高帶來的成本，所以可以主投通用詞。出價策略是預算保證給通用詞，通用詞排名保證左側前三。如果第一和第三價格差距不大，保證第一。因為百度推廣的蹊徑能夠有效的提升轉化率。盡量擴展產(chǎn)品詞、長尾詞，使用短語匹配。排名左側前三。單獨建一個廣泛匹配計劃，添加賬戶中價高、消費高的通用詞，使用廣泛匹配。出價根據(jù)行業(yè)不同而不同，通常0.7元-5元。?預算充裕，產(chǎn)品競爭力弱，主投產(chǎn)品詞，輔投通用詞。產(chǎn)品競爭力弱時，通用詞價格高，再加上轉化率低，那么通用詞的成本就成為負擔。
出價策略是，保證產(chǎn)品詞在左側第一，使用蹊徑。通用詞排名保證左側。產(chǎn)品詞的匹配方式視人力而定。人力充足，使用精確匹配，詞的量要大。人力不足，使用短語匹配，詞的量可以少一些。因為主投產(chǎn)品詞要靠極大量關鍵詞支持，少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬。最大限度擴展產(chǎn)品詞，長尾詞，使用短語匹配。單獨建一個廣泛匹配計劃，添加賬戶中價高、消費高的通用詞，使用廣泛匹配。出價根據(jù)行業(yè)不同而不同，通常0.7元-5元。?預算不足，產(chǎn)品競爭力強，只投通用詞。出價策略是，通用詞排名左側前五（第一屏能夠展現(xiàn)），若左側只有3個位置，不追求排名。若按照第一條，有預算剩余，可擴展適量產(chǎn)品詞。全部使用精確匹配。?預算不足，產(chǎn)品競爭力弱，只投產(chǎn)品詞。出價策略是，產(chǎn)品詞左側排名前五，若左側只有3個位置，則排第三。預算全部靠擴展產(chǎn)品詞來消耗，不加通用詞。全部使用精確匹配，若人力有限。本文選自：邯鄲百度推廣 http://www.chinayouqi.cn
