SEM與SEO的關(guān)系是什么？
SEO就是使搜索引擎能夠判定此網(wǎng)站是符合用戶檢索標(biāo)準(zhǔn)的好網(wǎng)站，使站點(diǎn)在進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索的時(shí)候，得到更好展現(xiàn)的一種技術(shù)的方式方法。
提到SEM，一般是指投放百度營(yíng)銷（原名百度推廣）廣告。而其中大部分，就是指點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，也就是簡(jiǎn)單地說(shuō)“競(jìng)價(jià)排名”。
所以在具體作業(yè)中，SEO就是利用技術(shù)獲得的非廣告自然搜索流量(海外稱為organic流量)。SEM的意思是以百度競(jìng)價(jià)排名為主的付費(fèi)搜索引擎廣告流量。
所有結(jié)論，兩三句即可歸納，但針對(duì)想要詳細(xì)說(shuō)明的盆友，就一定需要更確切地說(shuō)明出來(lái)
SEM和SEO的主要來(lái)源和定義
SEM和SEO是國(guó)外引進(jìn)的專業(yè)名詞的英文簡(jiǎn)寫。
SEM的總稱是SearchEngineMarketing，即搜索引擎營(yíng)銷。
SEM的直觀理解：在像GOOGLE、百度搜索這樣的搜索引擎上，會(huì)按照關(guān)鍵詞檢索。所有基于關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面的營(yíng)銷推廣，都可以稱之為SEM。
SEO的總稱是SearchEngineOptimization，即搜索引擎優(yōu)化。
在熟悉搜索引擎關(guān)鍵詞排名規(guī)則的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)址的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部進(jìn)行調(diào)整，提高網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果頁(yè)中收錄總數(shù)及排名位置而做的提升優(yōu)化行為。
定義太抽象了，大家看看下面的圖，很多關(guān)鍵地方，用不同顏色的框把差別細(xì)分出來(lái)了。
紅框：百度品牌專區(qū)；黃框：百度營(yíng)銷廣告；藍(lán)框：SEO搜索結(jié)果。
三種鑒別方法：
品牌專區(qū)，具有多種表現(xiàn)風(fēng)格，具有文字標(biāo)識(shí)“品牌廣告”；根據(jù)知名品牌搜索關(guān)鍵詞的搜索量，由百度評(píng)定，按月扣除固定費(fèi)用，一般小品牌在一個(gè)月內(nèi)十來(lái)萬(wàn)差不多。
百度推廣中，標(biāo)識(shí)為后面的“廣告”字眼，依點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)付錢，市場(chǎng)價(jià)格一般每一次點(diǎn)幾元-十幾塊，就像下面的圖：
在百度最早推出廣告的時(shí)候，只有這一種，將此稱為“競(jìng)價(jià)排名”，圈內(nèi)因而沿用。
所謂“競(jìng)價(jià)排名”，其實(shí)這一部分，是可操作性最高的，由于排名位置不完全和單次點(diǎn)擊您愿意付出的價(jià)格一致。存在“匹配方式”、“質(zhì)量度”等繁雜事項(xiàng)，所以會(huì)玩和不會(huì)玩的，做出來(lái)的效果就差很多。
所以領(lǐng)域內(nèi)嘴上說(shuō)的 SEM，一般有二個(gè)含義：
SEM=百度競(jìng)價(jià)廣告+百度信息流廣告+百度品牌專區(qū)
SEM=百度競(jìng)價(jià)廣告
一般與客戶探討 SEM，一般是說(shuō)前面一種；日常圈內(nèi)探討，含意即后一種， SEM就是百度競(jìng)價(jià)排名
SEO搜索的結(jié)果 ，識(shí)別的方法是，搜索的后面有一個(gè)“百度快照”。
搜索引擎展示“網(wǎng)頁(yè)快照”的目的，并不是為了告訴我們這就是個(gè)SEO結(jié)果，只是為了提供一個(gè)的鏈接，讓你看到，以前搜索引擎的抓取程序，抓到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候是什么樣子的。以免引起某些分化。
所以SEO結(jié)果頁(yè)面的百度產(chǎn)品，比如百科、貼吧百度等。所有這些都沒(méi)有“百度快照”。
根據(jù)搜索關(guān)鍵字不同，會(huì)出現(xiàn)不同的顯示方式。但在我所掌握的范圍內(nèi)，還沒(méi)有人能在可預(yù)測(cè)的指定時(shí)間和指定預(yù)算內(nèi)，穩(wěn)定的提升一個(gè)限定結(jié)果到這個(gè)位置。
SEM與 SEO的區(qū)別是什么？
SEM和 SEO沒(méi)有優(yōu)劣之分，他們都是有益的互補(bǔ)。
說(shuō) SEM更好、 SEO更好的人都是不對(duì)的。
雖然兩者差異很大，但是我個(gè)人認(rèn)為其中意義最大的區(qū)別：
上圖中，藍(lán)字是缺點(diǎn)，黑字是優(yōu)點(diǎn)。詳細(xì)地說(shuō)明。
1.有多少個(gè)關(guān)鍵字
對(duì)于 SEO項(xiàng)目，由于關(guān)鍵字需要每個(gè)都部署網(wǎng)站的內(nèi)容中，所以 SEO有一個(gè)整體策略。通常目標(biāo)關(guān)鍵字列表在初始的關(guān)鍵字分析階段就被我們定義了。在任何時(shí)候增加或修改關(guān)鍵字是很困難的，即使有這種改變，短時(shí)間里，也不會(huì)有什么反饋。
對(duì)于 SEM，因?yàn)槊恳淮吸c(diǎn)擊都計(jì)算成本。因此，在技術(shù)上，關(guān)鍵詞的數(shù)量是沒(méi)有限制的。任何關(guān)鍵字都可以投放。
2.網(wǎng)站的基本要求
SEO設(shè)置什么關(guān)鍵詞，是看網(wǎng)站自身的基礎(chǔ)。新站內(nèi)容少，底子差，目標(biāo)關(guān)鍵詞不能設(shè)置某些熱門詞匯。就像你要參與香港小姐的選拔一樣，我們 SEO公司也是一名經(jīng)紀(jì)人的角色。假如你的根基太差，我會(huì)建議你降低目標(biāo)，先參加我們“XX區(qū)”的選美比賽。如此才容易取勝。
SEM不需要，因?yàn)檫@是買廣告，所以無(wú)論你的網(wǎng)站大小，網(wǎng)站的基底，都能放任何關(guān)鍵詞。
3.看到成果的時(shí)間。SEO，通常要花3-5個(gè)月的時(shí)間才會(huì)有明顯的效果，要達(dá)到一個(gè)更好的目標(biāo)，可能需要1年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。SEM，只要資金到位，也是3、5天，立竿見影。
4.影響持續(xù)時(shí)間。Seo，即使你停止了 Seo的運(yùn)營(yíng)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，比如半年-1年，對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能是接下來(lái)的1-3年，效果可能會(huì)持續(xù)，或者會(huì)有所下降。通過(guò)一些合理的日常維護(hù)，效果還可以繼續(xù)提高。
對(duì)于 SEM來(lái)說(shuō)，只要廣告停下，只要預(yù)算用完，效果就立刻消失。
5.從長(zhǎng)期投資回報(bào)的角度看。
SEO，同樣的預(yù)算，比如說(shuō)30萬(wàn)吧。在頭一年里，網(wǎng)站每天至少能增加30%的日訪問(wèn)量。下一年也花30萬(wàn)，可以再頭一年的基礎(chǔ)上，再提高比如30%。也就是獲得的每個(gè)訪問(wèn)量的單次費(fèi)用，是逐年降低的。
比如， SEM有30萬(wàn)的預(yù)算，在第一年可以購(gòu)買10萬(wàn)訪問(wèn)量。原因在于“競(jìng)價(jià)”的排名機(jī)制。因此，每一次點(diǎn)擊的價(jià)格都在上升。這就是說(shuō)，在第二年，你可能只能購(gòu)買6萬(wàn)訪問(wèn)量。
我還想加上第六條，從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎的用戶越來(lái)越清楚哪個(gè)是廣告，哪個(gè)是自然搜索排名，相對(duì)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的用戶，可能更愿意點(diǎn)擊 SEO搜索結(jié)果。
在此，我引用我同事的一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明 SEO和 SEM的不同。
SEO就像種蘋果樹，想結(jié)出很多好的蘋果，需要科學(xué)的方法、不小的投入、持續(xù)的勞動(dòng)。之后，只要每年做基礎(chǔ)的維護(hù)，就可以每年吃到蘋果。
SEM就像買蘋果，你現(xiàn)在就是想吃，直接花錢買喜歡吃的蘋果就行了。如果你錢花完了，就馬上沒(méi)得吃。
所以，最后一個(gè)問(wèn)題的答案也非常明確。
怎樣選擇 SEM和 SEO？
SEM是買蘋果吃的。
SEO是種一棵蘋果樹，然后等著吃蘋果。
以下是5種選擇。
1)如果你一直有錢，當(dāng)然，現(xiàn)在就買蘋果吧！無(wú)限吃。
2)你現(xiàn)在只想在短時(shí)間內(nèi)吃上幾個(gè)蘋果，以后你可能不喜歡或者不需要吃。的確，買他們是個(gè)好主意。不值得種蘋果。
3）假如你現(xiàn)在有錢，但你覺得將來(lái)市場(chǎng)上沒(méi)有足夠的蘋果給你吃。還是希望將來(lái)存點(diǎn)錢。那么您必須先買蘋果。于是雇人種一棵大蘋果樹。如果蘋果樹沒(méi)有結(jié)果，你就吃你買的蘋果。等結(jié)了果，你就可以選。
方案一：為了省錢，只吃自己種的蘋果。
方法二：買蘋果吃，也吃自己種的蘋果，直到你吃飽為止。
4)如果你對(duì)長(zhǎng)期回報(bào)特別感興趣，要做好長(zhǎng)期的準(zhǔn)備。然后雇人去種蘋果樹。
5)你現(xiàn)在沒(méi)錢，但想吃一個(gè)蘋果。那你就得學(xué)會(huì)自己種植蘋果。
所以，對(duì)于 SEM或 SEO，你有沒(méi)有正確的選擇？
