信息流廣告的市場(chǎng)百花齊放，從微博、今日頭條、騰訊這些流量巨頭的率先入場(chǎng)，再到網(wǎng)易新聞、百度、鳳凰新聞的亦步亦趨，幾乎已行成一個(gè)固定的格局。
作為2016年底才登場(chǎng)的百度，經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的檢驗(yàn)，在信息流廣告上表現(xiàn)如何？值得做嗎？今天來(lái)答疑！
也許你看過(guò)一些百度信息流廣告的相關(guān)文章，或者瞄了幾眼商務(wù)發(fā)給你的PPT，心里有個(gè)大致的輪廓，現(xiàn)在我們來(lái)把百度信息流這個(gè)輪廓勾勒清楚！
廣告在哪兒？?jī)蓚€(gè)位置。
移動(dòng)百度首頁(yè)和手機(jī)百度首頁(yè)，搜索框下方的信息流中。展現(xiàn)位置容易理解，可是容易產(chǎn)生質(zhì)疑的點(diǎn)在于：①這個(gè)位置有量嗎？②多大的量？
有沒(méi)有量？有！
手機(jī)百度APP月用戶規(guī)模，4億，月度人均時(shí)長(zhǎng)289分鐘。手機(jī)百度+百度wap端用戶數(shù)，6億+。BAT的中B，在用戶積累上數(shù)據(jù)量，是很難撼動(dòng)的。
（QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景報(bào)告-2017）
但是注意，這個(gè)量是手機(jī)百度的量，和微博這類純信息流產(chǎn)品不同，百度用戶習(xí)慣是搜索，那信息流的量呢？8300萬(wàn)！
百度Q1季度財(cái)報(bào)沒(méi)有披露重要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，唯獨(dú)透露了亮點(diǎn)：“①核心業(yè)務(wù)方面，百度稱傳統(tǒng)搜索廣告和資訊流組成的雙引擎正在迅猛發(fā)展；②手機(jī)百度資訊流日活用戶已達(dá)到8300萬(wàn)?！必?cái)報(bào)透露了一個(gè)信息，對(duì)于百度，信息流和搜索同等重要的位置，以及信息流8300萬(wàn)的量。
展現(xiàn)形式
信息流廣告的展現(xiàn)形式相對(duì)豐富，和大部分信息流產(chǎn)品類似，包括單圖、三圖、文字、大圖和APP五種。6條新聞一條廣告，對(duì)比頭條、微博的信息流廣告來(lái)說(shuō)，相對(duì)克制，保證用戶的體驗(yàn)。
定向維度
入場(chǎng)晚是百度信息流廣告的劣勢(shì)，但是百度有一個(gè)大部分信息流廣告難以匹敵的優(yōu)勢(shì)——大數(shù)據(jù)，6億用戶的數(shù)據(jù)沉淀，意味著在定向和維度上更加精準(zhǔn)。
百度是如何通過(guò)6億用戶的搜索行為來(lái)服務(wù)于信息流廣告的精準(zhǔn)定向的呢？
除了用戶的基礎(chǔ)屬性（性別、年齡）和搜索環(huán)境（手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、地域）這兩類基本定向之外，用戶的長(zhǎng)期搜索興趣和短期搜索興趣是更有價(jià)值的定向參考，通過(guò)長(zhǎng)期的搜索行為來(lái)判斷用戶的興趣分類，通過(guò)用戶的短期搜索行為，來(lái)精準(zhǔn)匹配推薦廣告。
我們都知道，通過(guò)搜索廣告來(lái)的用戶，轉(zhuǎn)化會(huì)更好，因?yàn)橐鈭D精準(zhǔn)。基于搜索的數(shù)據(jù)，來(lái)投放的百度信息流廣告，也就兼具了這種高價(jià)值的精準(zhǔn)和信息流原生的優(yōu)點(diǎn)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)，其他信息流廣告很難具備。
百度信息流廣告的后臺(tái)定向長(zhǎng)這樣
1、用戶意圖定向
用戶意圖定向分為長(zhǎng)期興趣和意圖詞，長(zhǎng)期興趣是基于用戶長(zhǎng)期搜索行為歸納的興趣分類，一共有142個(gè)興趣分類，涵蓋各個(gè)方面。
意圖詞可以自行根據(jù)用戶屬性來(lái)添加，比如手游投放時(shí)，選擇游戲關(guān)鍵詞，同時(shí)打通SEM賬戶，系統(tǒng)可以推薦關(guān)鍵詞，意圖詞可以添加1000個(gè)。
2、APP行為
APP行為維度包括APP分類和自定義兩類，APP分類涵蓋也很豐富，也可以選擇自定義輸入APP名稱，投放給有使用該APP習(xí)慣的用戶。
投放案例
1、案例一：某社交APP
投放效果：CTR 9.04%
投放素材：
2、案例二：某旅游APP
投放效果：CTR 9.72%
投放素材：
3、案例三：某電商網(wǎng)站
投放效果：CTR 8.01%
投放素材：
4、案例四：某教育網(wǎng)站
投放效果：CTR 2.15%
投放素材：
5、案例五：某汽車品牌
投放效果：CTR 19.87%
投放素材：
6、案例六：某游戲
投放效果：CTR 8.36%
投放素材：
適合行業(yè)
從上面的案例和數(shù)據(jù)來(lái)看，某些行業(yè)在百度信息流廣告這個(gè)渠道的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)非常明顯，比如汽車、電商、旅游、教育、社交，CTR高，點(diǎn)擊的平均成本也較低。
細(xì)想一下，對(duì)于這些投放效果好的行業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶的搜索習(xí)慣也更為明顯，比如在百度上搜索汽車的價(jià)格型號(hào)，搜索旅游目的地、機(jī)票等，這些固定的用戶習(xí)慣同樣體現(xiàn)在了對(duì)信息流廣告內(nèi)容的偏好上。
那么現(xiàn)在回到我們文章開(kāi)頭的問(wèn)題，百度信息流廣告值不值投？6億+的用戶規(guī)模，8300萬(wàn)信息流日活用戶，億級(jí)大數(shù)據(jù)沉淀，以及半年市場(chǎng)驗(yàn)證的投放數(shù)據(jù)，不妨一試？
